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冰桶不“冰”

今年8月一項(xiàng)名為“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)蔓延到中國(guó)，不管是娛樂(lè)圈，還是IT行業(yè)、運(yùn)動(dòng)員等各界知名人士都被邀參加挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也鋪天蓋地，其中自然有人叫好也有人指責(zé)，但不可否認(rèn)的是這項(xiàng)活動(dòng)確定引起了廣泛參與和關(guān)注。

“冰桶挑戰(zhàn)”全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。“冰桶挑戰(zhàn)”作為一個(gè)載體，集娛樂(lè)性與公益性于一身，初衷是美好的，但又為何會(huì)有如此多的質(zhì)疑和指責(zé)呢？究其原因，是因?yàn)檫@項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展之始便帶有了濃厚的營(yíng)銷色彩。

由于參加活動(dòng)的多為知名人物，其中不乏眾多的企業(yè)家，一些企業(yè)家會(huì)在冰桶挑戰(zhàn)的視頻末尾為自家企業(yè)或產(chǎn)品做一下宣傳，有一些人在挑戰(zhàn)過(guò)程中的行為有些過(guò)分，將全身淹在冰水中，難免讓人感覺(jué)有炒作、作秀之嫌。但企業(yè)家要取得經(jīng)濟(jì)效益也無(wú)可厚非，畢竟企業(yè)是以盈利為目的，不管是炒作也好，宣傳也罷，只要他們奉獻(xiàn)了愛(ài)心，這也未嘗不是一個(gè)雙贏的選擇。如果他們僅僅追求娛樂(lè)效果而忘記了冰桶挑戰(zhàn)的初衷，那就真的該受到指責(zé)了。就像小米老總雷軍闡述為什么不接受冰桶挑戰(zhàn)的原因時(shí)說(shuō)：“看到很多網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道冰桶挑戰(zhàn)時(shí)并未提及ALS,希望不要忘記這個(gè)活動(dòng)的初衷?！?/span>而另一個(gè)原因則是因?yàn)楸疤魬?zhàn)浪費(fèi)水資源。河南的民眾就率先提出了抗議，就是因?yàn)楹幽险馐?span lang="EN-US">60年一遇的大旱。這一點(diǎn)也值得我們反思，是否該在完成冰桶挑戰(zhàn)的同時(shí)回收水資源。

不管怎樣，名人參與冰桶挑戰(zhàn)確實(shí)使人們加深對(duì)ALS的認(rèn)識(shí)，使人們?nèi)リP(guān)注、關(guān)愛(ài)ALS患者，同樣募集了巨額善款。在這個(gè)處暑，一桶桶冰涼的水卻帶來(lái)了一絲溫暖，冰水不“冰”。

朱海燕